金年会-继续贯彻“1＋N”发展策略，东鹏开年要重做这个品类

文：辰

来历：食物饮料绿皮书（ID：olivefooddrink）

近日多家媒体报导显示，有东鹏饮料的经销商于其伴侣圈提早晒出了公司规划推出的系列新品。从图中信息可以获悉，该系列新品定位果味茶饮料，共有柠檬红茶、蜜桃乌龙及西柚茉莉三种口胃，均为1L年夜规格，终端零售价为5元，估计将于本年3月摆布正式上市。

最近几年来东鹏饮料连续贯彻“1＋N”多元化成长计谋，于夯实东鹏特饮年夜单品基础的同时，接连推出了“东鹏补水啦”电解质饮料、“鹏友上茶”无糖茶饮料、“VIVI鸡尾酒”预调酒饮料等产物结构新赛道，不停富厚自身的产物矩阵。

该战略的结果是显著的，从东鹏饮料最近几年来披露的事迹信息也能发明，“年夜单品”征象有所改善，包罗“东鹏补水啦”电解质饮料于内多个品类的市场据有率显著提高。2025年开年，东鹏这次或者是想趁着夏日饮料消费旺季到临以前，以果味茶饮料切入巨年夜的含糖茶赛道，寻觅新的成长空间。

图片来历：东鹏

此前，东鹏曾经推出过1.25L规格的蜂蜜绿茶产物，但总体发卖环境其实不精彩，更况且该赛道还有有康师傅、同一、农民山泉等巨头扼守，东鹏彼时并未选择与之“死磕”。如今其卷土重来，对准“柠檬＋红茶”、“蜜桃＋乌龙”等消费者更为偏幸的“年夜口胃”巴望重做该品类，必将将与赛道龙头们睁开激烈的正面比赛……

虽然最近几年来跟着消费者康健意识慢慢醒觉，无糖茶饮料于互联网上的声量增加较着，但这其实不代表着与之相对于的含糖茶饮料就相形见拙了。援用立刻赢谍报站披露的市场研究数据可以获悉，于即吃茶品茗类目中只管无糖即吃茶品茗市场份额所占比例近两年连续提高，但从绝对于值角度来看含糖茶还有是领先颇多。

图片来历：立刻赢

此外，两者比例的变化也不克不及直接推导出含糖茶饮料市场萎缩的结论。从总体环境来看，两者的范围均出现上涨趋向，只是无糖茶饮料乘上“康健”春风收成了更高的增加幅度。三十年余来，含糖茶饮料始终是一个亟待挖掘的宝藏。

1993年，河北旭日集团从海内外饮料市场寻觅灵感，联合中国特点“茶”元素做立异，推出了旭日升冰红茶碳酸红茶饮料，成为一代人的夸姣回忆；

图片来历：康师傅、同一

1995年及1996年，同一及康师傅纷纷推出冰红茶饮料举行跟进，两者除了去了碳酸元素，以清喷鼻酸爽的柠檬搭配红茶，于其时的消费者，特别是年青消费者群体中成为一种时尚的饮品。

二十年来，“康统”两家的冰红茶一直是超市货架上的一抹亮色，只管鲜少做出立异进级，但其清新酸甜的口胃多年来收成了一众拥趸，每一年给“康统”带来几十亿甚至上百亿的发卖额。

近些年，愈来愈多品牌也于加快结构该赛道。

凭“高山茶”定位实现出圈的新锐品牌让茶在2021年推出全新果味茶系列产物，其继续了“果汁＋茶”的风行基因，又于配方上做出改造，喊出“0糖0能量”的标语。

图片来历：让茶

适逢无糖饮料的消费潮水鼓起，让茶旗下的葡萄乌龙茶、青梅龙井茶等果味茶产物于风韵上做“加法”，于糖分上做“减法”的特色正得当下年青消费者的需求，上市三年余，屡次登上天猫、抖音、京东等多个电商平台的消费榜单。

元气丛林在2023年推出了900ml年夜瓶装规格的冰茶新品，并于一年多的时间里于下沉市场实现了460%的增速。甚至有动静称，2024年冰茶的体现比“优等生”元气从容水还有要好，已经成为公司旗下排名第三的品牌。

图片来历：元气丛林

转瞬本年，就于前不久的春节联欢晚会上，娃哈哈携旗下1L年夜包装冰红茶新品冷艳表态。自宗馥莉执掌帅印后，娃哈哈就把年青化视为主要的成长标的目的之一，这次更是对于旗下冰红茶产物做出进级。

据悉，新进级的冰红茶从原先的500ml规格变为1L年夜瓶装规格，主打家庭会餐、宴请、户外勾当等消费场景，单瓶零售价于5-6元摆布，相较先前的版天性价比上风更为凸起金年会。

《食物饮料绿皮书》认为，最近几年来掀起的“屌丝饮料”热潮也许是娃哈哈这次做出进级的缘故原由之一，娃哈哈这次对于包装及口胃做出进级的同时，推出性价比更高的年夜瓶装规格产物，旨于吸引更多消费者选择，行将在本年春暖花开之际年夜展拳脚。

图片来历：娃哈哈

综合看来，想必东鹏这次必然是做足了前期预备才选择重启，全新“果之茶”可否成为“东鹏补水啦”后的下一个增加曲线，还有需静候今夏的市场比赛赛做判定……